High Speed, High Fashion: Tommy Hilfiger trifft auf F1: The Movie

Die immer wichtiger werdende Bedeutung von Fashion in der Formel 1 lässt sich kaum übersehen – von Boxengasse bis Boulevard verschwimmen die Grenzen zwischen Motorsport und Mode zunehmend. Diese Entwicklung spiegelt sich nun auf spektakuläre Weise in der neuesten Zusammenarbeit zwischen Tommy Hilfiger und dem kommenden Blockbuster F1: The Movie wider. Das Traditionslabel, das seit den 1990er Jahren tief mit der Formel 1 verwurzelt ist, bringt seinen ikonischen Americana-Stil in das Herz einer fiktionalen F1-Welt – und auf die große Leinwand.

Im Mittelpunkt des Films steht das fiktive Team APXGP, dessen visuelle Identität maßgeblich von Tommy Hilfiger mitgestaltet wurde. Vom Branding der Autos bis zur Teamkleidung trägt alles die unverkennbare Handschrift des Labels. Die Marke bringt damit nicht nur Stil ins Spiel, sondern zementiert ihre langjährige Verbindung zum Rennsport – eine Beziehung, die von Kooperationen mit Ferrari bis Mercedes-AMG F1 und nicht zuletzt durch die enge Verbindung mit Lewis Hamilton geprägt ist.

Die Authentizität der Produktion lässt ebenfalls aufhorchen: F1: The Movie wurde direkt an echten Rennwochenenden gedreht – mit Brad Pitt als altgedientem Rennfahrer Sonny Hayes und Damson Idris, Tommy Hilfigers neuer Menswear-Botschafter, als jungem Teamkollegen Joshua Pierce. Die Kameraarbeit soll mit echten Onboard-Shots und High-Speed-Rennszenen Kinogeschichte schreiben – ein klarer Fingerzeig darauf, wie ernst es den Macher:innen mit der Darstellung der Formel 1 ist.

Tommy Hilfiger nutzt diese Plattform, um seine Position als stilprägende Kraft im Motorsport zu unterstreichen. Bereits in der Vergangenheit hat das Label durch Capsule Collections mit Streetwear-Ikonen wie Awake NY oder aufsehenerregende Collabs mit aufstrebenden Designer:innen wie Clarence Ruth ein Gespür für das kulturelle Momentum bewiesen. Diese Projekte beweisen, dass Motorsport-Ästhetik mehr ist als nur Rennanzüge und Sponsorenlogos – sie kann Fashion-Statement, Lifestyle und Identität sein.

Die Kooperation mit F1: The Movie ist daher mehr als nur Produktplatzierung. Sie ist ein Statement über die Verschmelzung zweier Welten, die sich gegenseitig aufladen: die Präzision und Dramatik des Rennsports trifft auf die Ausdrucksstärke und Vision der Mode. Für Tommy Hilfiger bedeutet das: ein weiteres Kapitel in einer Erzählung, in der Geschwindigkeit, Stil und kulturelle Relevanz untrennbar miteinander verbunden sind.

Photos: Tommy Hilfiger